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别光盯着美女主播们流口水了!了解下“视频直播简史”涨涨姿势吧!(一)

这些年,电商大热,商家的宣传途径从平面拍照到视频、短视频最后走进在线直播间,乘风破浪,圈粉无数。有人说视频直播是当下最大的电商风口,已经引起了市场巨大的震动。无论是从用户的增长,还是资本的涌入,以及各大平台的相继入场,都预示着这个行业已经到了收获的季节。接下来我们就来扒一扒视频直播的前世今生。

直播1.0时代:PC秀场直播

2005年,国内互联网行业快速成长,视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的9158异军突起,从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。同时,YY从语音软件进军秀场直播领域,其公会模式下的网红流水线为很多后来者效仿。2010年,视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式。目前,PC秀场直播已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局,和以签约主播、虚拟物品打赏为主的成熟盈利体系。

直播2.0时代:游戏直播

2014年,YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播,同年斗鱼由A站独立,二者成为游戏直播最初的双龙头。2015年成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。得益于国内游戏市场规模的快速扩张,游戏直播积累了超高的人气,已然成为电竞产业中不可或缺的角色。电竞赛事频繁、游戏用户粘性高,游戏直播具备极强的时效性和观赏性,是游戏直播成为传统秀场以外的第二个独立战场的核心原因。

直播3.0时代:移动直播、泛娱乐“直播+”

2015年,国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现,以映客、花椒、易直播为代表的APP受到了众多90后、00后用户追捧,“陪伴”与“分享”成为直播的新主题,爆发已经势不可挡。

随着智能手机和无线网络的发展,制约移动直播的技术瓶颈得以突破,直播的门槛大幅降低。从目前移动视频直播呈现出的强大吸粉能力和用户粘性来看,视频直播正在全面迈进了“随走随看随播”的移动直播时代。

由于视频直播不再限制于固定场景,泛娱乐领域“直播+”成为新的发展趋势。随着消费产业的热点从衣、食、住、行向文化娱乐消费领域转移,直播平台向更广泛的娱乐行业渗透,视频直播进入到越来越多的细分行业。

泛娱乐直播形态包括但不限于演唱会直播、赛事直播和综艺节目直播等。应用场景的多元化也意味着商业模式的拓宽,通过搭载不同的细分行业实现盈利模式的创新。

直播4.0时代:VR直播

随着Facebook、Sony等公司在VR硬件技术上的进步,VR技术逐渐从幕后走向台前,VR与视频直播的结合将成为视频直播领域的下一个风口。

与普通视频直播平面化的特点相比,VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富,用户能够沉浸到直播现场的环境中,逼真的情景将提升用户的兴趣和互动欲望,最终实现直播质量的升级。

在国外,部分VR厂商与实时赛事内容方合作,尝试在一些重要赛事上使用VR设备进行直播。去年10月,NextVR将VR技术应用在直播金州勇士和新奥尔良鹈鹕队的比赛。今年年初,NextVR又与NFL合作拍摄足球比赛。此外,三星利用VR技术播放了挪威冬季青奥会各类体育节目,包括速度滑冰、滑雪和跳高滑雪比赛。Google 也为旗下的 YouTube 添加了直播、全景视频和音频功能,以获得更多的用户观看和企业客户的广告收入。用户可以在 PC 上直接观看这些内容,也可以通过安装 YouTube 应用程序的安卓手机连接 VR 头显进行观看。YouTube高管尼尔·莫根(Neal Mohgan)表示:“从音乐家、运动员,到大品牌,创意者正在利用这项技术完成令人难以置信的作品。目前,通过360度直播视频,他们可以将更多粉丝直接带到自己的世界。”

在国内,微鲸科技力推VR体育直播,赛事内容包括中国国家队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛等国内几乎所有重要足球联赛。花椒直播在近期的北京车展直播中融入了VR技术,实现了移动直播和VR技术的首次碰撞。未来VR技术在直播领域的成熟应用,势必将会为视频直播行业提供更多的可能性。

巨头们都在你追我赶地发展着自己的直播平台,为了抢夺用户,任何可以提高直播体验的手段都不能放过,VR就是这样一个利器,加之巨头在VR领域的默默布局,直播平台上的VR大战并不遥远……

他山之石,可以攻玉

国内的视频直播行业正在飞速发展,下面我们再来研究一下国外的直播市场。

国外最早提供直播服务的公司是Ustream.tv,Justin.tv,Blogtv,Stickam和Mogulus,其中以Ustream和Justin.TV知名度最高。Ustream.tv成立于2007年3月,以直播现场节目和活动而著称。而Justin.tv起初是可通过直播进行实时群组聊天的网站,随着规模越大,主题也越发多元。

国外的直播平台开发早且品类丰富,但随着直播网站定位的清晰,直播平台的特色也在不断凸显。2011年6月,从Justin.tv的游戏主题频道分拆出聚焦于电子游戏直播的网站“Twitch”,Twitch正是国内外游戏直播的鼻祖。

国外移动直播的火苗在2011年已出现,当时Skype收购的Qik移动视频,已经提供了流媒体视频服务,并迅速获得500万用户,但由于手机硬件技术及数据流量的阻碍,并没有掀起移动直播的浪潮。

移动直播的应用随着互联网公司的布局才变得大众化。从亚马逊近10亿美金收购游戏直播Twitch,Facebook、Twitter积极布局移动直播应用,到近期IBM收购老牌视频直播服务商Ustream,以及谷歌即将发布提供视频直播服务的YouTube Connect,可以看出,视频直播成为互联网公司在社交应用上一颗非常重要的棋子。

互联网公司对直播的青睐,将使视频直播行业的竞争更为激烈,但同时也意味着,这一行业即将进入最为惨烈的淘汰赛阶段,很快会出现几家平台型企业或细分领域的独角兽。

除了财力雄厚的因素外,还因为互联网社交平台积累的明星和高知名度用户,能扩大直播影响力,Facebook不惜付费以鼓励明星和内容创作者使用直播功能。社交媒体根植于现有的社区、流量和资源基础,显然比单打独斗的视频直播企业更有优势。由于社交平台对直播应用的推广,国外视频直播逐渐正成为一种主流的社交形式。

无论你是否做好了准备,视频直播将在接下来的很长时间里影响你的娱乐、社交、学习的方式。全民直播的时代即将到来……


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雷人

路过

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本文作者2016-6-17 00:18
admin
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